五金印度男性使用护肤品美白的浪潮席卷全国，以谋求更高的身份地位。这一被西方化妆品牌鼓吹的风气受到了印度反对种族歧视人群的猛烈抨击，斥责这是新殖义。

　　曾几何时，美白护肤品的广告受众还是女性。然而，近十年来，男士也被卷入了美白浪潮。在印度，白皙的皮肤代表着在生活里有更多的机会取得成功。印度反种族主义人群对此展开了调查，揭露了所谓“漂白”的谎言，直斥“种族歧视”“新殖义”。

　　之前在印度民众印象中，美白精华、保湿乳液、爽肤水或者各色香皂都是为女性准备的。但是现在，超市货架随处可见各类男士护肤用品。女性市场趋于饱和，各大品牌便把目标对准了男性市场。在这些品牌广告中，白色的皮肤与成功密切相关，甚至是事业成功的标志，而非女性化的特征。

　　自2010年初，印度女性就自发反对“皮肤越白越漂亮”这一谬论。在2009年，一个名为“女性价值”（Women of Worth）的团体甚至发起了一场“黑色也美丽”的运动，来宣扬深色皮肤的美。

　　然而，男士护肤品广告越来越多，消费量也水涨船高：化妆品市场这几年壮大了40%，排名第一的是Fair & Handsome旗下的一款美白面霜。

　　宝莱坞几位知名影星，如Abhay Deol、Harshvardhan Rane，在社交网站上这股趋势，他们指责部分出演这种广告的影星，如Shahrukh Khan，是这些品牌的帮凶。

　　出于对“漂白”潮流的不满，“女性价值”团体在2013年发起了江南体育官网，反对印度一家化妆品公司Emami的广告。在印度西南部，一位67岁的男子在2015年控告一位叫做Mammootty的电影明星代言的美白香皂广告作假。2016年1月，他得到了30000卢比的赔偿金，约合人民币3225元。

　　《费加罗》的观察员Ram Subramanian，是一位孟买的导演，在社交网站上颇有人气。2017年3月27日，他在脸书上上传了一段视频，要求取缔这类美白的护肤品。这段英文视频在脸书上取得了250万的播放量。

　　他说：“我小时候，一家人共用一管Fair & Lovely牌的面霜。当我还是孩子的时候我每天都擦这个面霜，已经形成了习惯。我用了七年，一直用到17岁。那时候，像其他同龄男孩子一样江南体育官网，我试着去讨女孩子欢心。但是我意识到，这类护肤品没有任何作用。我重拾了信心，接受了我本来的样子。”

　　“这些东西是心理健康的毒瘤。他们会摧毁我们的自信心。人们慢慢被，认为自己不够好看，一文不值。广告向穷苦百姓兜售的是一种虚妄的成功泡影。”

　　“这些美白产品带来的问题是复杂的，因为他们加深了人民对印度种姓制度的认同。第一种姓是婆罗门，因为他们一般来说皮肤最白。还有我们历史方面的原因，英国殖义的烙印：殖民者曾经是我们的主人，他们的皮肤是白色的，所以这就成了权力与美的象征江南体育官网。”

　　“对我来说，这些广告都是带有种族歧视色彩的。因为它们明确告诉你，白皮肤比深色皮肤更高贵，这是殖义的遗毒。”

　　“当然，没有一个男人会承认自己在用这些东西，这个话题是禁忌。这就是出于印度男人的大男子主义了。但是对于年轻一代来说，特别是高中生这一代，他们使用美白产品是很普遍的也是被广泛接受的。对于年老的一代问题格外明显，印度是一个非常贫穷的国家江南体育官方网站印度男性热衷美白 民众称“禁止它国家才能独立”，很少有人可以负担得起化妆品和护肤品。”

　　“太昂贵了。很多人填饱肚子已经不容易了。但是他们还是用尽一切办法去买一支Fair & Lovely牌的面霜，因为人民相信这是希望所在。当我们看到他们以这种理由购买护肤品时，我们就应该意识到广告对印度人的。”

　　“因此，我呼吁政府，在印度8月15日独立日之前，取缔这类产品。那样我们才能说我们的国家真正独立了。”

　　“在印度，这类产品都来自西方的大集团，如欧莱雅和妮维雅。2005年，Emami公司的Fair & Handsome品牌第一个把男士美白产品推向了市场。从那以后，各品牌都相继推出了不同的男士美白产品。”（编译/崔玉玉）