五金随着生活水平的飞速提高，中国男性的护肤美容意识也在不断加强。调查显示，男性对化妆品的关注程度逐渐上升。北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等七大城市调查显示，男性对化妆品的关注度由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%。男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔。

　　2006年我国化妆品产业的销售额达到770亿元左右,其中男性化妆品的总体销售额为4亿元。男性化妆品近两年都保持了300%左右的年销售增长速度，但总体的市场规模还是偏小,预计到2010年将达到40亿元销售额。

　　我国男性化妆品市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，与十几年前的女性化妆品市场类似，还存在着巨大的潜在发展空间。业内人士认为，包括中国在内的世界男性化妆品市场扩张潮已经开始。

　　近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50％，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。法国有约四成男性使用高档护肤品，有1/3的男性在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10％以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，而美国男性化妆品年消费额高达23亿美元。

　　据业内人士预计，今年我国男性化妆品的市场份额将达到4亿元。从市场需求来看，美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的化妆品成为男士新宠。

　　 对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的金矿，蕴藏着无限商机。

　　因此，商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。

　　据了解，男性化妆品的巨大市场商机，也引得知名的中外品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、妮维娅等纷纷推出男士系列化妆品，上海家化也推出了国内第一个男性化妆品品牌“高夫”。随着更多男性化妆品的“出彩”，男人们不必“揩油”中性或女性化妆品江南体育，从头到脚都有合适的个性化产品“伺候”。

　　男士化妆品市场似乎是越来越热闹，越来越多的业内人士对此充满信心。然而，也有不少商家指出,男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远，尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。

　　有市场预测显示，2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元，而其中男性用品份额将占到40亿元。然而这一市场开拓仍有“门槛”。

　　男性化妆品虽然目标客户群定位明确，但男性却普遍对化妆品购买和使用缺乏了解。许多男性除了对洗面奶、沐浴液等普通品种尚有一定的认知，对须后水、香水乃至各种调理液的特性和价格却完全不了解或者知之甚少。

　　“如何买”也是男性在选购化妆品时普遍遇到的问题。目前大多数男性化妆品“混迹”于女性化妆品中,更多男性选择不咨询、不比较，而是直接拿了需要的商品便走，这种不能让人愉快的消费体验难以让客户群进一步扩大。

　　男性对美容知识的缺乏也使购买化妆品后“怎么用”成为一个突出问题。事实上，洗面奶、沐浴液和一般滋润霜在男性化妆品销售中占相当大的份额，原因是其使用方便而且必须;而一些附加值更高的高档护理品则常常因为使用程序复杂而被男士拒之千里。如何使男性化妆品市场成功走向专业细分，成为厂家们不得不面对的难题。

　　很多化妆品巨头都已经早早涉猎男性化妆品领域，也确实开始注重产品细分。全球最大的化妆品制造企业欧莱雅，在2004年底就已经号称是男士化妆品的专家江南体育。

　　在欧莱雅的官方网站上可以看到，男士化妆品类别中，主要分为头发护理、传统的剃须清洁及个人皮肤护理三类，而在各大类中细分为更小的类别，如头发护理中还分为染色、清洁和调理产品，以及定型产品等，仅在美发产品中，就有近60款类型。

　　宝洁以570亿美元“鲸吞”吉列，如愿完成该公司历史上最大的一宗收购案。这家拥有100多年历史的日用品巨头，在男士护理产品领域拥有深厚的积淀，另外，就宝洁全球美容品业务而言，其对吉列的收购将成为一个突破点，因为男士美容品作为一种消费潮流主要集中在中高端市场，而吉列的产品线正好定位于满足这类需求江南体育。

　　尽管目前相对于女性化妆品的销量来说，男性化妆品不过是小巫见大巫，但在这个男人越来越注重仪表的年代没有人会怀疑它的市场潜力。

　　德国著名化妆品公司妮维雅表示，他们2005年已经在亚洲范围内为男士开发出一款使皮肤变白的产品，这是市场上第一款男士专用的皮肤美白产品。

　　标榜“运动”概念的阿迪达斯，则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。雅诗兰黛、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品，开始越来越多地被开发和推销。

　　相对于国际品牌来说，国内男性化妆品虽然有大宝等品牌，但给人的感觉一直是不温不火。国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或更是凤毛麟角。

　　某主打男性化妆品企业负责人说，其实该公司男性化妆品品牌出现已经有好几年，但一直没有做过大规模的推广，原因是觉得男性化妆品的市场还没有成熟。

　　专家表示，企业的心态是“一直想做，但是都没有动手”。这块市场被女性占据太久，市场的环境、传统的观念都制约着它的发展。现在商场里销售的日化产品的确出现市场“松动”，这是好事。

　　 总体来说，男性化妆品市场前景广阔，但需要较长时间的培育。

　　对于投资者开发和销售产品，专业人士建议——应该从产品包装等方面迎合男性化妆品的需要。譬如，根据男性不愿繁琐江南体育官方网站男性化妆品市场迎来扩张潮、喜欢简洁的消费特点，产品组合应以套装为主，方便使用；产品成分以天然植物精华为主，推出自然健康的护肤概念;在价格上可以走中高端路线。与女性相比，虽然男性在消费时更为理性，但对于中高档产品往往情有独钟。因此，在保证品质与功效的同时，商家价格定位不宜过低。