五金毛巾是每天和人们亲密接触的家用纺织品。中国人口众多，日用产品需求量大，毛巾市场自然也很具商业。据统计，中国现在有上万家毛巾企业，年消耗棉纱近150万吨，年产值700多亿元，年出口额约为20亿美元，毛巾的产量、销量和出口量均居世界第一江南体育。而理想化的市场预测更是认为，中国城市男性居民人均需要3条毛巾，女性则需要4条以上。按每条毛巾的使用周期三个月计算，中国城市男性每人年均消费毛巾12条，女性消费毛巾16条。按城市人口为3亿、男女比例为1：1计算，仅中国城市每年就要消费大约42亿条毛巾，这无疑是一个非常诱人数字。

　　从量变到质变，这是事物发展的规律。反面的变化是鱼目混珠，低劣产品充斥市场；正面的变化是市场对品牌的呼唤。

　　和市场一样，中国的毛巾市场正进入品牌消费的阶段，逐渐细分的毛巾消费群体表现出对中高档毛巾产品的消费意愿，同时，市场也显现出对儿童毛巾、纪念毛巾、休闲毛巾及奢侈品毛巾等各类定向高端毛巾产品的强烈期盼。

　　不过，理想化的预测与现实还有很大距离。目前，我国人均年毛巾消费水平250克，而中等发达国家在1000克以上，欧美发达国家在则1500克以上。按每条毛巾60克计算，我国每年人均消费毛巾仅为4条，而中等发达国家和欧美发达国家每年人均消费毛巾的数量分别是我们的4倍和6倍，其毛巾的工艺设计、品种种类，也远远超过我国毛巾的质量水平，从这个角度说，我们又是一个毛巾落后国。

　　发达国家对毛巾需求的规律表明，随着经济的发展和人们生活质量的提高，人们对毛巾的需求量将呈递增趋势。

　　另一个事实是，由于毛巾行业生产门槛低，工艺技术不高，作坊式的小企业和低档次的产品居多，粗制滥造、非法使用有害染料、劣质原料等情况时有发生。今年3月，央视披露了浙江、河北等地出现一批含有较强致癌性物质的毛巾，其毒性可在内潜伏20年。

　　问题毛巾引起社会反响。3月29日，中国家用纺织品行业协会携洁丽雅、亚光、喜盈门、金号等11家中国名牌毛巾企业，向社会发出维护消费者权益 履行社会责任倡议。公开承诺，要加强社会责任感，树立为消费者负责的生产理念，坚决执行国家相关标准；严把原料关，进一步提高织巾用纱的质量与档次，绝不使用伪劣棉纱；严把染化料关，绝不使用国家及行业明令禁用的有害染化料及助剂，确保产品品质符合相关标准；同时加强对消费者的服务意识，普及毛巾使用常识，帮助消费者科学、合理地使用毛巾。

　　客观地说，大多数中国消费者只是把毛巾当作一种去灰吸水的工具，很少考虑毛巾质量对健康的影响。这种消费心理为不注重产品质量的企业提供了生存空间，导致低廉产品长期占据了中国毛巾市场。问题毛巾被曝光后，人们基于产品安全的忧虑，提高了对毛巾品牌的关注，这种关注对于生产中高档产品的毛巾企业而言，也许正是证明和推广自己产品的机缘。

　　事实上，在我国毛巾业中，许多优秀企业的生产规模和产品的质量都能与国外一些知名品牌相抗衡，其产品每年都大量销往国外，很受国外消费者欢迎。在日本，中国毛巾产品的市场占有率高达40％；欧美家庭也对中国的毛巾产品普遍认同。

　　然而，这只是生产层面的表现。我国的毛巾产品主要是以OEM的形式进入国际市场的，缺少自主的市场运作手段。业内承认，由于国内毛巾企业的品牌推广意识比较薄弱，我国的毛巾企业没有摆脱为国外经销商廉价加工产品的角色，产品本身也处于薄利多销或涉嫌倾销的尴尬境地。同样是因为缺少品牌价值，当国内毛巾市场开始萌生品牌意识后，国产的优质毛巾却没有得到消费者的普遍认可。于是，一些国外知名品牌趁机而入，以高品质、高价位的形象占据了我国的高端消费市场。目前，国外许多知名毛巾企业看好中国这块市场，纷纷以独资或合资等多种形式开始在我国投资建厂。仅日本一国就在我国独资建厂的企业就有12家之多。与此同时，诸如“Chridty”、“Dor-ma”等欧洲著名品牌也其品质款式和品牌形象加入中国毛巾市场的竞争，并且已经吸引了为数众多的中国消费者。

　　当前是品牌经济时代，对企业而言，谁拥有更大的自主创新能力，谁拥有更多的自主知识产权和自主知名品牌，谁的国际竞争力就更强，谁就能够在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。在经济全球一体化的大背景下，知名品牌的多少，品牌经济的发展水平，已经成为一个国家和地区综合实力和国际竞争力的重要因素。

　　不能强调国内消费者在毛巾使用方面的肤浅，更不能抱怨我们的毛巾市场如何混乱。最现实也是最直接的原因是，作为中国毛巾业的骨干力量，国内的知名毛巾企业还没有形成合力。特别是在品牌推广方面，我们的企业还习惯于各自为战。

　　品牌都是培育出来的，即便使用我们流行的洋泾浜句式称此为“打造”，那也是规则下的合力打造。这又好比是体育赛事，没有参赛者合力创造的竞赛环境，没有规则下的竞争，靠兴奋剂和做手脚江南体育，再富有天赋的运动员恐怕永远也不会成为体育明星。

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