五金众所周知，山东是制造业大省，其中棉纺织产业地位突出。数据显示，2020年山东省纯棉纱产量294.2万吨，远超其他省份，排名全国第一，堪称“隐形冠军”。然而略显遗憾的是，随着线上渠道营销大行其道，相比产业端的风生水起，在消费侧，山东家纺企业似乎有些低调，为大众所熟知的品牌并不多见。不过，就在近日，随着浙江卫视大型奇趣探索真人秀节目《嗨放派》在全平台持续曝光发酵，节目独家冠名商山东金号家纺集团成功“引流”，其核心产品金号毛巾爆红网络，#金号真正国民好毛巾#话题一举登上热搜，上演了一场教科书级别的品牌口碑声量“逆袭”。

　　金号毛巾的前身是山东茌平毛巾厂，创建于1968年。回顾一下企业成长史便不难发现，无论是上世纪80年代突破国内技术与设备局限，成功开发试织平织双色毛巾、三色毛巾，还是跨入21世纪后江南体育官网，完成了由人工机械操作到现代化自动操作的升级进程，创新是这家拥有53年历史的老牌企业始终不变的关键词。

　　更加令人印象深刻的是，作为一家以技术水平见长的生产型企业，金号毛巾品牌营销方面的实力同样不容小觑。早在21世纪初，一句“我要金号毛巾”的电视广告语走进千家万户，至今仍然是不少消费者脑海中的“金句”。

　　流量经济时代，瞄准年轻消费群体的线上体验习惯，金号毛巾再度主动求变，成功实现“精准转型”。根据《嗨放派》官方数据，节目播出期间共获全平台热搜202个，微博热搜55个，短视频平台热搜22个，与#嗨放派#相关的微博线亿人次。作为独家冠名商，借助节目成员嘉宾的超高人气和网络流量，金号毛巾将产品与节目内容巧妙融合，通过粉丝经济、话题经济等流量入口，成功让品牌“出圈”了。

　　例如江南体育官网，节目成员陈飞宇的一条“金号毛巾，国民好毛巾”创意在微博引发百万量级曝光之后，#金号真正国民好毛巾#随之登上热搜榜。又如，由金号毛巾在抖音发起的“魔性毛巾舞”引发全网热传，活动期间共有4874个视频参与挑战，累计播放量超4409万次。

　　与此同时，不同于时下企业老板走进直播间带货等一些略显“简单粗暴”的营销模式，金号家纺集团副总裁李光辉转换角色，亲身参与《嗨放派》小剧场环节，身穿长衫，头戴礼帽，手持折扇，化身商人推销毛巾，与嘉宾的互动表演中包袱不断，极具笑点的内容场景与产品体验完美融合。期间江南体育官网山东家纺企业“有实无名”？53岁金号家纺上演教科书级“逆袭”，无论是自带黑科技的抗菌毛巾，还是通过精湛的现代织造技艺致敬艺术经典的《富春山居图》浴巾，都成为了小剧场的“神助攻”，引发关注热议。有网友在看完小剧场后欢乐表示，“这波广告很可以！记住了，金号毛巾，国民好毛巾！”

　　金号毛巾的成功不是偶然的。1968年，金号前身——茌平县毛巾厂成立之初，仅16台木织机，而如今占地690000平方米的现代化家纺科技工业园已经全面启用，10万级净化车间已经建成使用，设计研发与工艺技术水平处于国内乃至国际领先水平。可以说，金号毛巾53年来不断自我突破的发展历程，正是优质国货品牌转型突围的一个典型缩影。

　　纵观此次金号“国民好毛巾”的营销策略，除去粉丝最初对于嘉宾节目中使用毛巾品牌的追捧力挺，其后更是完美实现了节目“粉丝”到品牌忠诚消费者的流量转化。在天猫金号官方旗舰店内，不少消费者纷纷留言对金号毛巾“路转粉”，“看了嗨放派，任嘉伦用的这款，觉得很好就买来试试！超级好用！”“几十块买到这个品质实在没想到，柔软又舒服。”“只是想买来试试，现在决定换掉家里所有的毛巾”......与此同时，在今年的双十一加购榜单上，金号毛巾再次证明了自己的品牌影响力，一次性洗脸巾、纯棉小毛巾等多款产品上榜。

　　事实上，伴随着移动互联网成长起来的年轻消费群体，对于产品信息获取的广度和深度，决定了他们对于品质的追求更为注重，这也是金号毛巾成功借助新媒体营销持续释放“国民好毛巾”口碑声量的关键所在。

　　正如在谈及为何选择赞助《嗨放派》这一真人秀电视节目时李光辉所言，“节目中成员嘉宾所展现的那种充满好奇、勇于探索、永不放弃的精神，和金号集团坚守初心、勇于创新的金号精神高度一致，金号毛巾不仅用好棉，还有好工艺，要不断用科技为金号毛巾赋予新的生命价值江南体育官网，用年轻的心态努力让金号毛巾成为年轻人心目中的国民好毛巾。”