五金5月23日，洁丽雅《聚势共荣》2024战略发布会于浙江诸暨举行。会上，洁丽雅总裁石晶表示，洁丽雅将坚持使用高品质新疆长绒棉为核心原材料，将优质棉花自然资源和中华优秀传统文化融合，赋能产品设计、企业经营管理和品牌建设中，致力于将洁丽雅和新疆棉心智画上等号。

　　洁丽雅于2019年开始拓展的线上渠道和新兴销售渠道，销量保持势头迅猛。2023年，毛浴巾品类各大电商平台都实现了稳定控盘。数据显示，截至2023年年底，洁丽雅线%。其中，洁丽雅在京东的销售额翻了10番江南体育官网，截至2023年底，洁丽雅抖音销售额3年增长1314%。

　　石晶称，毛浴巾作为洁丽雅主营类目，线年保持第一。但看似一条微不足道的小毛巾，想做成大品牌就需要全产业布局。通过多年市场沉淀，洁丽雅从源头材料、机器设备、技术人才，到中台仓储物流、客户服务、品牌建设，再到前端的销售运营、图文视频、视觉形象，组建了一个体系化团队。“做到一个毛巾品牌的成本是非常高的。未来，洁丽雅将深耕主业，致力于成为毛浴巾行业的可口可乐。”石晶表示。

　　其次，源源不断地产品创新和品类拓展，也为洁丽雅的品牌价值带来新增量。以一次性洗脸巾为代表的一次性用品，已成为洁丽雅的战略核心品类。目前，洁丽雅洗脸巾已经稳居天猫家居布艺类目第一。

　　洁丽雅2024年最新发布战略新品包括六大系列毛浴巾、针织品、居家生活用品、床品、一次性用品。上述产品无论是在产研设计、视觉风格还是产品理念，皆融入“中式审美”，实现品牌差异化，获得不少经销商好评。

　　除了产品创新设计外，洁丽雅下一阶段的品牌规划将集中在创新营销模式，实现让好产品找到对的人。以近期爆火的毛巾少爷IP为抓手，洁丽雅在营销侧走出了一条全新的营销道路。

　　“它就像一只无形的手江南体育官网，与消费者产生近距离交互，加强品牌曝光，刷新认知。”石晶称，洁丽雅接下来拓宽的目标消费人群，将是活跃在一二线城市的都市白领、Z世代。同时，洁丽雅的竞争对手将转向日本、西班牙的zara home、英国的The White Company等家纺品牌，通过上述全品类、全场景的战略，构建中国式生活方式。

　　深耕主业、产品突破、营销创新......在一系列的举措下，2024年，洁丽雅以358.49亿品牌价值问鼎产品品牌榜第一，比去年增长74亿。在这过程中，洁丽雅的品牌核心价值观也不断得到升华。

　　“从品牌创立初期的毛巾就要洁丽雅，到品类拓展时期的生活就要洁丽雅，到如今品牌强国时代的品质新疆棉，中国洁丽雅。洁丽雅现在和未来要打造与新疆棉息息相关的核心品牌心智——让消费者提起新疆棉就想到洁丽雅江南体育官网，想到洁丽雅就提到新疆棉。“石晶说。

　　事实上，随着这几年企业的不断发展和市场的不断变化，特别是2021年HM新疆棉事件中，沃尔玛下架所有洁丽雅的产品，也让洁丽雅与新疆棉的紧密关系被大众认知。

　　公开资料显示，洁丽雅在新疆投资27亿，建造全产业链生产基地；其新疆工厂85%以上使用少数民族员工，促进地方就业。“洁丽雅是名副其实的民族品牌，也是最有资格最有信心代表新疆棉。”石晶称，在未来，洁丽雅产品布局将围绕新疆棉全面提升文化附加值，通过落实1+4+N的全渠道铺面工作让新疆棉走入千家万户。江南体育官网毛巾龙头企业洁丽雅增长达800%一次性用品成为战略核心品类